クリニックの医師紹介ページと院長挨拶文の書き方｜経歴・資格・顔写真で信頼を伝え、医療広告に配慮する

PATIENT VIEW医師紹介ページで患者が確かめること

患者が医師紹介ページで確かめるのは、「どんな医師か（経歴・専門）」「いつ診てもらえるか（担当日）」「どんな考えで診療しているか（方針）」の3点です。経歴だけを並べたページでは、2つ目と3つ目の問いに答えられません。

医療法は、診療に従事する医師の氏名と、医師の診療日・診療時間などを院内に掲示するよう定めています。ホームページの医師紹介と担当表も、院内掲示と同じ内容に保つのが基本です。ホームページ全体の掲載項目はホームページに載せるべき情報チェックリストで整理しています。

ITEMS載せる項目と書き方

医師紹介ページの基本項目は、氏名（ふりがな）、役職、顔写真、担当する診療と診療日、経歴、資格、ひとことメッセージです。いずれも事実を正式名称で書き、推測や誇張を入れないことが原則です。

担当する診療は、「得意」「専門」と言い切るより、経歴や担当している外来という事実で示すほうが、患者にとって判断しやすく、表現上の問題も起きにくくなります。症状ごとのページで執筆・監修者として医師を表示する場合は、医師紹介ページへのリンクを付けます（症状・疾患ページの作り方）。

GREETING院長挨拶文の構成と例文

院長挨拶は、①開業の経緯、②診療の方針、③院の体制、④締めと署名の4部構成にすると、400〜800字程度で読みやすくまとまります。患者が知りたいのは院長の思いの強さではなく、「この医師にどう診てもらえるか」の具体像です。

挨拶文の言葉は、Googleビジネスプロフィールの説明文や、開業時のチラシと方向性をそろえると、医院の印象が一貫します。プロフィールの説明文の書き方はビジネスの説明文の書き方で扱っています。

CAREER / QUALIFICATIONS経歴と資格の書き方｜医療広告で確認すること

医師の氏名や略歴などは広告できる事項とされていますが、専門医などの資格は広告できるものが限られています。載せる前に、厚生労働省が公表している資料で、その資格が広告可能なものかを確認します。

医療広告ガイドラインは、医療機関のウェブサイトを広告規制の対象としたうえで、広告できる事項を定めています。厚生労働省は「医療法における病院等の広告規制について」のページで、ガイドラインやQ&Aとあわせて、「医療に関する広告が可能となった医師等の専門性に関する資格名等について」という資料を公開しています。資格名を載せる前に、この資料で該当するかを確認するのが確実です。

Googleマップの説明文や投稿で医師の資格に触れる場合も、同じ確認が必要です。地図での表現の注意点はGoogleマップ運用と医療広告ガイドラインで確認表にまとめています。

PHOTO顔写真の撮り方と掲載の注意

顔写真は、患者が来院前に医師の印象をつかむための情報です。本人の同意を得て、現在の姿に近い写真を、診察時の服装で撮影します。肌の修整や体型の加工など、実際の印象と変わる加工は避けます。

• 撮影と掲載について、本人の同意を得る（掲載する場所＝ホームページ、Googleマップ、チラシなども伝える）
• 診察時と同じ白衣・スクラブで、明るい場所で撮る。背景は院内の診察室や待合など、来院時に見る景色にする
• 撮影から年数が経ち、印象が変わった場合は撮り直す（院内で「3年に1回」などの目安を決める）
• 患者や他のスタッフが写り込んでいないかを確認する
• スタッフ写真を載せる場合は、退職時に差し替える手順を決めておく
• ホームページとGoogleビジネスプロフィールで同じ写真を使い、印象をそろえる

顔写真を載せるかどうかは、医師本人の考えで決めてかまいません。載せない場合は、担当している診療や診療の方針をより具体的に書くことで、人柄や診療の様子を伝えられます。Googleマップに載せる写真の選び方はGoogleマップ写真の選び方で扱っています。

CONSISTENCY外部プロフィールとの整合

医師の情報は、公式サイト以外にも、学会の専門医名簿、大学や前勤務先の紹介ページ、Googleビジネスプロフィール、医療ポータル、医師本人のSNSなどに載っています。氏名の表記、所属、資格が食い違うと、患者もAIも、どれが正しいのか判断できなくなります。

医師個人のGoogleビジネスプロフィールを作るかどうかは、医院のプロフィールとの重複に注意が必要です。考え方は医師個人のGoogleビジネスプロフィールで解説しています。医院名・住所・電話番号を含めた表記の照合手順はNAP表記ゆれ監査が参考になります。

E-E-A-T記事の監修表示とE-E-A-T

医師紹介ページは、症状ページやコラムの「誰が書いたか」を示す受け皿にもなります。記事ごとに執筆・確認した医師の氏名を示し、その氏名から医師紹介ページへリンクすると、患者は情報の背景を確かめられます。

Googleは「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」で、コンテンツの著者が誰かを明確にし、然るべき場所にバイライン（著者名）を示すことや、著者のページへのリンクなどで背景情報を示すことを、信頼性を判断する観点として挙げています。また、健康に関わる分野（YMYL）ではE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を特に重視するとしつつ、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないと説明しています。

実際には確認していない医師の名前を監修者として載せることは、患者を欺くことになり、Googleも著者情報の捏造を欺瞞的な行為として挙げています。監修の示し方の詳細は医療情報のE-E-A-TとAI検索、医師情報の構造化データの要否はAI検索時代のクリニックの構造化データで扱っています。本サイトの方針の例は編集・監修・訂正方針をご覧ください。

TEAM複数医師・非常勤医師・交代時の運用

医師が複数いる医院では、医師ごとの紹介と担当表を一体で管理します。非常勤医師の着任・退任や院長の交代は、医師紹介、担当表、診療時間表、院内掲示、Googleビジネスプロフィールを同じ日に更新する出来事として扱います。

院長交代や医院名の変更を伴う場合のGoogleビジネスプロフィールの扱いは院長交代・医院名変更時のGoogleビジネスプロフィールで、変えてよい情報と新規作成してはいけない場合を整理しています。

COMMON MISTAKES医師紹介ページでよくある失敗6つ

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FAQよくある質問

SUMMARYまとめ｜医師の「人」と「事実」を、正確に、同じ表記で

今日から進めるならこの順番

医師紹介と院長挨拶は、医院の中でいちばん「人」が伝わるページです。だからこそ、飾った言葉ではなく、経歴・担当日・診療の方針という事実で、どう診てもらえるかを具体的に伝えることが、患者の安心と信頼につながります。サイト全体で取り組む順番はクリニックのSEO対策の基本で整理しています。