クリニックのLocalBusiness構造化データ｜MedicalClinicの実装・検証手順

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構造化データは検索順位を保証するコードではない

LocalBusiness構造化データは、ページに書かれた医院情報を検索エンジンへ機械可読な形で伝えるためのマークアップです。追加しただけで順位上昇、Googleマップ表示、リッチリザルトを保証するものではありません。Google公式も、構造化データを使う機能が検索結果へ表示されることを保証していません。

構造化データは、患者が画面で読める内容と一致させます。画面にはない診療、架空の評価、古い住所、対応していない24時間営業などをJSON-LDだけへ書いてはいけません。

MedicalClinicとLocalBusinessの考え方

Schema.orgのMedicalClinicは医療クリニックを表す型で、MedicalOrganizationやLocalBusinessに関係するプロパティを利用できます。医院の実態とページ内容に最も具体的な型を選びます。診療科やサービスを検索対策のために過剰に列挙しません。

先に画面上の医院情報を正す

• 正式な医院名
• 郵便番号、都道府県、市区町村、番地、建物名、階数
• 医院へ直接つながる電話番号
• 曜日ごとの診療時間と休診日
• 公式HTTPS URL
• 患者が確認できる画像やロゴ
• 予約ページ、アクセスページ

プロフィール、公式サイト、予約サービス、構造化データで表記が食い違う場合、コードだけを整えても患者の混乱は解消しません。まず画面上の事実を院内で承認し、その同じ値からJSON-LDを生成します。

主なプロパティの確認

JSON-LD実装の手順

WordPressで二重出力を防ぐ

SWELLなどのテーマ、SEO SIMPLE PACK、Site Kit、別の構造化データプラグイン、独自コードが同時に出力すると、OrganizationやWebSite、Articleが重複する場合があります。重複が常にエラーとは限りませんが、同じ医院に異なる住所・電話・URLが存在すると曖昧になります。

1. 公開HTML内のapplication/ld+jsonをすべて確認する
2. @type、@id、name、url、addressを比較する
3. どのテーマ・プラグイン・コードが出力しているか特定する
4. 同じ役割の出力元を一つに決める
5. 無効化後にArticleやBreadcrumb等を壊していないか再検証する

診療時間・昼休み・祝日の表し方

午前と午後の間に昼休みがある場合、同じ曜日へ複数のOpeningHoursSpecificationを使う設計を検討します。休診日を0時から0時のような推測値で表さず、GoogleとSchema.orgの仕様を確認します。

祝日や年末年始は通常時間とは別です。Schema.orgにはspecialOpeningHoursSpecificationがありますが、実装と患者向け表示を一致させます。構造化データだけ特別時間を変え、ページ上に古い時間を残しません。

口コミ・評価を勝手にマークアップしない

Google公式のLocalBusiness例にはレビューの記述がありますが、自院についてGoogleマップの星をコピーし、都合の良い口コミだけを構造化データへ入れてよいという意味ではありません。レビューがページ上に実際に表示され、Googleのレビュー構造化データ方針を満たすかを確認します。

患者の体験談を医院が選択して広告へ使う場合は、医療広告上の別問題もあります。順位や星表示を目的に架空のaggregateRating、reviewCount、ratingValueを作りません。

公開前・公開後QA

表示されない・エラーになる場合

Rich Results TestにLocalBusinessが出ない

コードがHTMLへ出力されているか、JSONが壊れていないか、対象型がGoogleの機能と仕様に合うかを確認します。一般のSchema.org検証にはSchema Markup Validatorも使います。

テスト合格なのに検索結果が変わらない

構造化データの正しさは表示保証ではありません。再クロール、インデックス、品質ガイドライン、検索機能の判断などがあります。表示を約束しません。

住所を直しても古い値が残る

テーマ、プラグイン、キャッシュ、別ページ、Organizationスキーマに古い値がないか検索します。Googleビジネスプロフィールとサイトの構造化データは別経路なので、両方を確認します。

28日・56日・90日の点検

28日後は、公開HTML、Rich Results Test、URL検査、Search Consoleのエラーを確認します。56日後は、診療時間、住所、電話、画像の変更が構造化データへ反映されているかを見ます。90日後はテーマ・プラグイン更新による二重出力、古い型、手動対策を棚卸しします。

構造化データのFAQ

構造化データでMEO順位は上がりますか？

順位上昇を保証できません。検索エンジンがページ内容を理解する手掛かりとして、正確な情報を実装します。

LocalBusinessとMedicalClinicを両方出しますか？

実態とページに最も具体的な型を選び、同じ事業へ矛盾する複数ノードを作りません。既存テーマ出力も確認します。

JSON-LDは画面に見えなくてもよいですか？

コード自体は利用者向け本文として表示されなくても、記述する内容はページ上の実際の情報を正しく表す必要があります。

プラグインを入れれば終わりですか？

出力値、重複、更新、公開後取得を確認します。設定しただけで成功扱いにしません。

2026年8月28日に確認した一次資料

• Google Search Central：Local Business structured data
• Google Search Central：General Structured Data Guidelines
• Schema.org：MedicalClinic